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從歷史中走來的視覺巨匠
荷蘭維里達格精品印刷公司的故事(上)
史蒂芬·羅斯
日期: 2019年11月07日 來源: 東方煙草報

20世紀20年代雅典娜雪茄標簽——維里達格精品印刷公司印刷。 據《煙草商業》

  某些人從未認真看過雪茄環標——他們購買了雪茄,撕掉環標然后點燃雪茄,甚至不看一眼雪茄上環標的顏色。而對有些人來說,他們同樣鐘愛雪茄所涉及的藝術加工,為雪茄增添了神秘感。資深雪茄客僅憑環標設計的顏色、盛放雪茄的保濕盒就能認出雪茄品牌?;褂行┤恕扔醒┣芽?,也有不吸煙人士——把與雪茄有關的藝術品視為珍寶:他們或將雪茄環標保存在自己的剪貼簿中,正如集郵愛好者收集蓋過郵戳的郵票那樣;或在家里、辦公室的架子上陳列雪茄保濕盒。

  不論我們所談論的人群屬于上述群體中的哪類,我們都必須承認,在煙草編年史和收藏品序列當中,精美的雪茄環標和雪茄保濕盒都占有一席之地。雪茄上環繞的標志性彩帶不僅能影響消費者的購買決定,也在全世界范圍內為雪茄制造業增添了光輝的歷史。在過去的114年里,總部位于荷蘭埃因霍溫的維里達格精品印刷公司(Vrijdag Premium Printing)一直在為很多世界頂級雪茄公司提供環標和包裝服務。該公司在這一領域也一直扮演著領導者的角色。

  眾說環標起源

  “看到我們制作的雪茄環標時,人們會認為這是藝術品?!蔽锎鋦窬酚∷⒐咀芫硨囁恕づ鄧℉enk Nota)說道,“一些零售商和消費者甚至會把我們視為特定品牌的生產商。最終,大家都喜歡收集的雪茄環標為品牌持有者帶來了巨大的客戶溝通價值?;繁曇仁瞧放票曄?,也是雪茄故事的傳播者??吹交繁?,人們就知道了其背后的故事?!?/p>

  盡管環標可以講述特定品牌背后的故事,但關于環標是如何與雪茄融為一體的卻眾說紛紜。一個傳說將環標傳統的起始追溯到1762~1796年統治俄羅斯的凱瑟琳女皇身上。據說,女皇要求用絲綢包裹雪茄來?;に氖種?,而沙皇宮廷中的官僚為了討好女皇也紛紛效仿。另一個不同的故事稱,雪茄環標的傳統始于19世紀的英國。那時的紳士們在抽雪茄時會套上環標,以?;に塹陌咨砍袷痔撞槐晃圩張?。第三個故事則稱,古巴雪茄制造商發明了環標一樣的捆帶,用來把粗制的雪茄綁在一起。至今,這些故事常被人津津樂道。

  歷史學家指出,事實上19世紀30年代來到古巴制作雪茄的德國移民古斯塔夫·博克(Gustave Bock)才是雪茄環標的發明者。在他出口的每支雪茄上,博克都纏繞一枚簡單的紙環并在上面簽名,通過這種方式來打擊歐美市場上低價出售的仿冒雪茄。到19世紀中葉,幾乎每個古巴雪茄制造商都會在產品上纏繞環標,并在古巴政府那里登記注冊。到20世紀時,使用雪茄環標已經十分普遍——環標不僅標志著雪茄的正統性,還能發揮廣告效應,幫助雪茄客輕松挑選出自己喜歡的雪茄。

  從合唱團到印刷公司

  到1910年,維里達格精品印刷公司已經成為雪茄環標、雪茄保濕盒以及雪茄裝飾品的領導供應商之一。該公司于1905年成立,當時主要為埃因霍溫當地合唱團提供印刷歌單服務??死鎪埂ば桓ィ–hris Schafer)和路易斯·維里達格(Louis Vrijdag)是當時埃因霍溫最大的合唱團的成員。謝弗在一家雪茄保濕盒生產公司里擔任手工壓制操作員,而維里達格則是合唱團領隊兼教師。當時合唱團缺大提琴,于是謝弗找到維里達格,向他借錢去買一把大提琴。后來,謝弗卻用這筆錢買了一部壓板印刷機,并將其安裝在自家后院里??悸塹驕僬郝蠐∷⑸璞傅男形?,謝弗答應與維里達格合作,兩個人隨即投入到為自己的合唱團以及其他地區合唱團印刷歌單的工作中去,而且越干越投入。他們的印刷品因高品質而變得遠近聞名,兩個人隨即成立了公司,購進了二手板式壓片機和平板印刷機。因生產燈泡而享譽世界的荷蘭飛利浦公司則成為他們的早期合作客戶。1920年,飛利浦公司收購了謝弗和維里達格的大部分印刷設備,不過他們還保留了平板印刷機,并專注于為雪茄印制環標的業務。

  今天,多米尼加、洪都拉斯、尼加拉瓜以及古巴等作為全球大部分優質雪茄的生產國而聞名。不過在20世紀早期,荷蘭卻是雪茄生產的大國。因為采取殖民策略,其殖民地開始在全球多地出現。荷蘭成為巨大的煙草進口國,阿姆斯特丹的港口接收了絕大部分的煙草貨源。雪茄手工作坊開始在全荷蘭的多個城市興起?!昂衫加兇龐憑玫難┣牙??!蔽锎鋦裼胖視∷⒐鏡母嘸犢突Ь砣謾し丁さ嚇恚↗an Vav Diepen)說,“到19世紀末,荷蘭甚至有了自己的煙田。最初,來自印度的煙草被送到阿姆斯特丹進行加工,之后被送入荷蘭三個不同的地區。其中一個是南部地區,也就是埃因霍溫的所在地。那時這一地區有著數百家雪茄工廠,不過仍是小作坊產業,很多人就是在家里制作雪茄,賺點外快而已?!?/p>

  發展遭遇波折

  在1914年第一次世界大戰爆發前,絕大多數荷蘭雪茄公司生產的雪茄使用的都是德國生產的環標。不過到了一戰結束之后,德國貨源的環標要么不復存在,要么太過昂貴,這使得謝弗和維里達格能讓公司的業務拓展到利潤豐厚的雪茄產業中去。該公司專門從事石板印刷,可以為潛在客戶提供多達12色的樣品以及高品質復制品,該公司的銅板印刷和壓花技術也吸引了大量客戶。盡管維里達格精品印刷公司也在其他領域里有著客戶群體,但為雪茄業提供環標、保濕盒以及其他各類包裝材料,讓這家公司成為公眾關注的焦點。

  “采用石板印刷技術,我們就能提供更多顏色。如今的膠版印刷也就是使用4到6種顏色?!鋇嚇斫饈偷?,“采用石板印刷可以更好地展現細節。如果采用12色印刷,就需要為每種顏色都準備一個石模。這些全都是由手工操作完成的?!?/p>

  1925年,謝弗離開后,維里達格獨自接管了公司,并將公司傳給了他的兩個兒子——小路易斯(Louis Jr.)和彼得(Peter)。兄弟二人攜手讓維里達格精品印刷公司度過了最艱難的歲月。二戰時期納粹德國占領了荷蘭,這幾乎摧毀了這家公司。德國人沒收了大部分印刷設備,還試圖將所有非必需的工人轉移到德國的中心地區工作,不過維里達格兄弟成功地?;ち蘇廡┕と瞬槐宦白?。1944年到1945年,荷蘭政府雇傭維里達格精品印刷公司制作500萬張配給卡和海報。這項工作由荷蘭王子伯恩哈德委托,以支持荷蘭的愛國主義,鼓舞人民燃起希望。到1945年晚些時候,該公司再次開始印刷雪茄環標。

王小康編譯自《煙草商業》

 
 
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網絡責任編輯: 王仁杰 收藏 打印 關閉
 
 
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