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關鍵處著力 傳承中創新
河北中煙加強品牌建設推進企業高質量發展工作紀實
曹祥金
日期: 2019年12月03日 來源: 東方煙草報

  “品牌是企業和產品競爭實力的綜合體現,是高質量發展的關鍵支撐?!焙穎敝醒坦ひ滌邢拊鶉喂咀芫砑偽硎?,對河北卷煙工業來說,“荷花”品牌是破解高質量發展主要矛盾的關鍵著力點。

  品牌做強做大,為工業企業高質量發展提供了堅實的保障和依托。近年來,在河北中煙的精心培育下,“荷花”品牌一年一個新臺階,品牌建設步入良性發展軌道,挺起了河北中煙高質量發展的脊梁。

  涅槃重生

  ——“荷花”品牌的持續穩步發展對河北中煙結構提升、稅利增長、發展轉型起到了至關重要的作用

  傳說中,鳳凰在經歷烈火的煎熬和痛苦的考驗后,會獲得重生,并在重生中達到升華,稱為“鳳凰涅槃”,寓意不畏痛苦、義無反顧、不斷追求、提升自我的執著精神。

  于河北中煙人而言,“荷花”品牌就是一只涅槃重生的鳳凰。

  1959年,石家莊卷煙廠推出了“荷花”牌卷煙?!昂苫ā逼放瞥性刈藕穎毖灘萑說那榛?,并以獨特的風格受到消費者歡迎。

  2013年,應廣大消費者的需求,河北中煙在繼承傳統風格的基礎上,以現代卷煙工藝技術為支撐,重新開發“荷花”產品。2014年春節,“荷花”正式復出上市,并以其優秀的品質、良好的口碑深受消費者青睞,造就了被行業內外競相關注的“荷花現象”。

  有人說,在“四大難題”凸顯、“三大壓力”疊加的嚴峻形勢下,“荷花”的復出可謂生不逢時。然而,大浪淘沙,是挑戰也是機遇。正因為形勢嚴峻,市場更需要一款能夠提振信心的產品,這是“荷花”的挑戰,也是“荷花”的機遇。帶著這樣的勇氣與魄力,“荷花”迎難而上,不僅大大增強了河北中煙高質量發展的信心,也為市場帶來了一泉活水。

  如今,“荷花”品牌歷經六年探索發展,已覆蓋全國33個省級市場、336個市級市場?!昂苫ā逼放瞥中⒄?,不斷成長。今年1~10月,“荷花”品牌規模在高端卷煙品牌中位居前列,保持良好勢頭,對河北中煙結構提升、稅利增長、發展轉型起到了至關重要的作用。

  今年是“荷花”創牌60周年。60年來,“荷花”歷經榮耀浮沉,見證滄桑巨變,也實現了自身的涅槃重生、跨越發展。

  質量第一

  ——河北中煙將品牌發展建立在扎實的質量工作基礎上,堅持質量問題“零容忍”“零放過”,用過硬的產品質量為品牌積聚競爭優勢

  品牌是企業核心競爭力的集中體現。品牌的打造,是一個復雜而龐大的系統工程,需要方方面面的改進與支撐。從這個意義上說,河北中煙打造“荷花”品牌的過程,也是向高質量發展轉型的過程。

  基礎不牢,地動山搖。河北中煙的目光首先聚焦在事關品牌發展的基礎工作上。

  “荷花”復出后,河北中煙高度重視質量管理工作。他們深知,建立消費者對品牌的信任是一個長期的過程,但毀掉這種信任則可能在頃刻之間。因此,他們將質量作為企業發展的生命線,對質量問題“零容忍”“零放過”,堅持把質量放在一切工作的首位。

  為推動質量管控工作由粗放向精益轉變,河北中煙積極探索運用大數據和可視化技術,構建了“荷花系列產品數據采集與分析應用系統”,進一步健全工藝質量標準,優化過程控制參數,完善質量評價體系。去年以來,他們集中9個專業工作組、12個部門和單位的力量,歷時8個多月,編制發布了166萬字的《“荷花”系列產品生產質量保障體系》,“全要素、全流程、全環節”地保障產品質量,并建立了質量信息通報制度。

  隨著“荷花”品牌持續成長,河北中煙認為,越是在品牌發展的上升期,越要保持鐵腕抓質量的高壓態勢,因為市場上任何一包產品出現質量問題,都可能帶來巨大影響,直接損害整個品牌的形象。

  “質量管理就是不遮掩問題,把所有問題都暴露出來,關鍵就是要杜絕‘老好人’思想?!焙穎敝醒滔喙馗涸鶉吮硎?,公司黨組不僅將今年確定為企業的“質量管理年”,而且還成立了由公司主要負責人任組長的質量監督管理辦公室,自上而下,讓“圍繞品牌抓質量”的理念,實實在在落在每一個崗位上。

  河北中煙將品牌發展建立在扎實的質量工作基礎上,過硬的產品質量為品牌持續積聚競爭優勢。

  創新驅動

  ——從“小荷初露”到跨越發展,“荷花”持續成長的背后是深入而全方位的創新

  只有與時代同步,與時俱進地推進創新,品牌之樹才能常青。縱觀世界知名品牌,特別是一些百年品牌,其持久發展的重要原因就在于深入而持續的創新。

  經過多年發展,中國卷煙市場的增量空間已大大縮小。在高質量發展的背景下,品牌之間的競爭不僅由“增量共享”轉向“存量分割”,而且要通過創新提高產品和服務的質量,更好地滿足消費者的需求,由要素驅動向創新驅動轉變。

  自2014年復出上市以來,“荷花”品牌幾乎一年一個新臺階穩步成長。穩步發展的背后,是河北中煙在理念、技術、營銷、文化等領域全方位的創新。

  ——瞄準消費痛點,推進理念創新。聚焦“新中產”群體,河北中煙深度把握這一目標群體內在需求,著力打造與之相契合的卷煙產品,倡導舒適生活價值主張,實現了與新時代新需求的同頻共振。

  ——打造“荷香”品類,推進技術創新。圍繞品類構建,河北中煙持續推進技術升級,逐步形成了“人工精選煙葉、多種醇化技術、能量活水制煙、綠色芯線提氣、特色香料萃取”五大特色工藝技術,為“荷芯”技術持續提升注入了新動能,形成了獨特的產品風格。

  ——把握市場脈搏,推進營銷創新。為保持良好市場狀態,河北中煙積極探索更加敏捷靈活的精準調控模式,逐步構建形成“三級精準調控體系”,即營銷中心本部對品牌的發展方向和整體狀態負責,銷區經理對區域市場品牌的發展和市場狀態負責,銷售人員對終端采集的信息準確性負責。三方協調配合,既可以適度滿足市場需求,又保證市場狀態平穩可控;既利于整體把控、統籌協調,又對銷區充分放權,對市場變化做出快速反應,進而達到“總體平衡、上下協同、區域調節、協調聯動”的工作效果,有效提升了各銷區的精準調控能力和市場機會把控能力。

  ——挖掘品牌內涵,推進文化創新。著眼品牌長遠發展,河北中煙既與時俱進又傳承創新,不斷從傳統文化中汲取智慧,打造內涵豐富、體系完備的“荷花文化”。他們以“心正氣和”作為品牌的核心價值理念,以倡導舒適生活價值主張為文化構建方向,通過“金色時代、荷花盛開”品牌概念傳播,賦予品牌以鮮明的時代特色。

  以品牌創新為引領,志存高遠的河北中煙提出了實現高質量發展的戰略構想和“11156”發展模式?!罷庖徽鉸院拖喙胤⒄鼓J降奶岢?,既是為了明確未來品牌發展的主攻方向,更是為了集中優勢資源,培育和打造一個全國性高端品牌。這不僅是繼承,更是發展,是新的創業?!奔嗡?,在高質量發展的征程上,需要以更高的站位和更廣闊的胸襟,勇于突破傳統思維和慣性思維,善用他山之石,對標全國最優,爭立時代潮頭。

 
 
網絡責任編輯: 馬鋒 收藏 打印 關閉
 
 
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